I přes zasažení pandemií pokračovala společnost Hisense v investicích do budování značky, aby její podnikání mohlo růst i v zahraničí. V roce 2020 činily zahraniční příjmy Hisense 7,93 miliard USD a představovaly téměř 40 % celkových příjmů, což činí meziroční nárůst 18,2 %. Údaje za první čtvrtletí roku 2021 ukazují, že podíl zahraničních příjmů společnosti Hisense překročil 42 %. Podle cíle strategie globalizace společnosti si Hisense klade za cíl dosáhnout do roku 2025 příjmů ve výši 47 miliard USD, přičemž zahraniční trhy mají představovat 50 % z tohoto celkového počtu.
„Globalizace společnosti Hisense musí být ve vývoji produktů, výrobě, značkách a marketingu ucelená,” uvedl Jia Shaoqian, prezident skupiny Hisense Group.
Společnost Hisense začala obchodovat v zahraničí v roce 1985 a v roce 1996 formálně založila jihoafrickou společnost, aby vybudovala svou první zámořskou výrobní základnu. K dnešnímu dni má společnost Hisense 90 000 zaměstnanců v 54 společnostech po celém světě s 16 výzkumnými a vývojovými centry a 16 výrobními základnami. Od špičkových technologických inovací až po lokalizovaný design výrobků společnost Hisense postupně urychluje lokalizaci a proces globalizace neustálým posilováním konstrukce značky.
Získávání známých místních značek je hlavní součástí strategie globalizace společnosti a pro mezikulturní řízení Hisense je nemalou výzvou. Společnost Hisense například při akvizici společnosti Toshiba Visual Solutions Corporation („TVS”) přijala princip lokalizovaného řízení. Všechny pozice oddělení řídí japonští manažeři a na pozice zástupců jsou zaměstnanci jmenováni z ústředí, což také pozitivně stimuluje vitalitu pracovní síly.
Společnost Hisense také získala uznání za to, že pozitivně ovlivnila místní komunity. Projekt průmyslového parku Hisense Appliance v Jihoafrické republice byl pozoruhodným případem zmíněným UNOSSC, protože Hisense nemotivovala pouze k udržitelnému rozvoji místního zpracovatelského průmyslu, ale také k vytváření pracovních příležitostí a úspěšně navýšila finanční a sociální rozvoj v Jižní Africe.
Pokud jde o budování značky, Hisense trvá na budování Sport IP: používá sport ke spojení se spotřebiteli k posílení emocionální komunikace. Od roku 2016 společnost Hisense sponzorovala nejlepší akce, jako jsou Euro 2020 a světový pohár FIFA. Společnost Hisense také urychlila globalizaci a omlazení značky a dosáhla významného zvýšení podílu na trhu a hodnoty značky tím, že se spojila s globálním fotbalovým klubem PSG a esports organizací FNATIC.
V současné době se společnost Hisense vyvinula z výrobce televizorů na poskytovatele řešení pro zobrazení více scénářů. Kromě průmyslu domácích spotřebičů vyvíjí společnost Hisense také inteligentní zdravotní péči, chytrá města a chytré bydlení, aby vybudovala nejdůvěryhodnější a nejcennější značku na světě.
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1514827/Hisense_ranked_No_7_BrandZ_TOP_50_Chinese_Global_Brand.jpg
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1514825/Hisense_ranked_No_8_BrandZ_TOP_20_Chinese_Brand_Stars.jpg
Logo – https://mma.prnewswire.com/media/1514826/1.jpg
SOURCE Hisense
