Los ganadores de este año sabían que la calidad y la asequibilidad importaban más a los consumidores, especialmente porque muchos países de América Latina se enfrentaron a bajos niveles de confianza de los consumidores debido a las recesiones locales.
Relacionada con la asequibilidad se encuentra la tendencia de “hágalo usted mismo”. El nuevo segmento de marca de Retocadores Temporales de Raíces que llegó para quedarse, especialmente porque los consumidores están buscando formas convenientes y prácticas en temas de cuidado personal. El Magic Root Cover Up de L’Oréal, ganador en el Top 25 de Breakthrough Innovations de EE.UU. en 2018, fue lanzado con éxito en Argentina, Colombia y México, convirtiéndolo en uno de los ganadores de América Latina en este año. Otros ganadores en este segmento de marca son Koleston Retouch, en México, y Schwarzkopf Root Retouch, en Colombia.
La última tendencia reflejada en la lista de ganadores de este año es el uso de perfiles de sabor local para inculcar un sentido de orgullo cultural. Un ejemplo es Nescafé Reserva que utiliza los mejores granos de café locales y un sabor sofisticado para conectar con el consumidor mexicano a un precio atractivo al mercado, haciendo de esta innovación localizada un producto atractivo y convincente para el consumidor con un presupuesto limitado.
David Larios, Líder de Nielsen BASES en América Latina, afirma que “el BASES Top 25 de Breakthrough Innovations de Nielsen es una oportunidad única para saber qué productos superaron a sus competidores en la conquista de los corazones y las mentes de los consumidores así cómo tomar mejores prácticas de ganadores de otras regiones del mundo. Felicito a todos los ganadores por haber descifrado la receta para una innovación exitosa”.
Nielsen BASES Top 25 Breakthrough Innovations de Latinoamérica también ofrece un panorama de las tendencias emergentes de hoy en día que, probablemente, veremos reflejadas en los futuros ganadores. Es el caso de la Economía del Hogar, generada principalmente por el COVID-19, la cual ve a los consumidores trayendo la conveniencia en sus casas. Otra tendencia que comienza a tomar importancia en el mundo son los productos de origen vegetal, que comienzan a despegar en la región con propuestas interesantes en cuanto a sabor y línea. Por último, el cannabis está teniendo un enorme impacto en la innovación de Estados Unidos, lo que significa que es sólo cuestión de tiempo que este impacto se vea en Latinoamérica.
Estos son los ganadores de este año del Nielsen BASES Top 25 Breakthrough Innovations en América Latina:
- L’Oréal Fructis – Argentina
- L’Oréal Magic Retouch – Argentina y México
- Dove Nutritive Secrets – Argentina
- Bauducco + M&Ms – Brasil
- Sempre Livre Adapt Plus – Brasil
- Maguary Stevia – Brasil
- Cheetos Halloween – Brasil
- Huggies One&Done – Brasil
- Greenpeople – Brasil
- Escudo Silver – Chile
- Heineken 0.0 – Chile
- Schwarzkopf Retouch – Colombia
- Tutto Chocolovers – Costa Rica
- Koleston Retoque de Raíz – México
- Shampoo Mennen Zero – México
- Nescafé Reserva – México
- Lala Delicias – México
- Depend Corte Bajo – Mexico
- Johnnie Walker Limited Edition – México
- Baileys Tres Leches – México
- Bio Aloe Vera – Perú
- Papel Higiénico Paracas – Perú
- Venus SPA & Venus Tropical – Perú
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