Aj keď bola spoločnosť Hisense ovplyvnená pandémiou, pokračovala v investíciách do budovania značky s cieľom rozvíjať podnikanie v zámorí. V roku 2020 dosiahli zámorské príjmy spoločnosti Hisense 7,93 miliárd dolárov, čo predstavovalo takmer 40% celkových výnosov, a medziročný rast bol 18,2%. Údaje za prvý štvrťrok 2021 ukazujú, že zahraničný podiel výnosov spoločnosti Hisense presiahol 42%. Podľa cieľa stratégie globalizácie spoločnosti Hisense sa spoločnosť zameriava na dosiahnutie výnosov vo výške 47 miliárd dolárov do roku 2025, pričom zámorské trhy budú predstavovať 50% z celkového množstva.
„Globalizácia spoločnosti Hisense musí byť komplexnou oblasťou vývoja produktov, výroby, značky a marketingu,” uviedla Jia Shaoqian, prezidentka skupiny Hisense.
Spoločnosť Hisense vstúpila do zahraničného obchodu v roku 1985 a v roku 1996 formálne založila juhoafrickú spoločnosť na vybudovanie svojej prvej zámorskej výrobnej základne. K dnešnému dňu má spoločnosť Hisense 90 000 zamestnancov v 54 spoločnostiach po celom svete, so 16 centrami pre výskum a vývoj a 16 výrobnými základňami. Od najmodernejších technologických inovácií až po lokalizovaný dizajn produktu, Hisense postupne urýchľuje proces lokalizácie a globalizácie neustálym posilňovaním budovania značky.
Získanie známych lokálnych značiek je hlavnou súčasťou globalizačnej stratégie spoločnosti Hisense, pričom stratégia je náročná na možnosti medzikultúrneho riadenia spoločnosti Hisense. Ako príklad si môžeme vziať akvizíciu spoločnosti Toshiba Visual Solutions Corporation („TVS”), kde si spoločnosť Hisense osvojila princíp lokalizovaného riadenia. Všetky oddelenia sú riadené japonskými manažérmi a zástupcovia sú menovaní z ústredia, čo tiež pozitívne stimuluje vitalitu pracovnej sily.
Spoločnosť Hisense tiež získala uznanie za príspevok do miestnych komunít. Projekt priemyselného parku Hisense Appliance v Južnej Afrike bol pozoruhodným prípadom spomenutým UNOSSC, pretože Hisense riadi nielen udržateľný rozvoj miestneho výrobného priemyslu, ale aj vytváranie pracovných príležitostí, úspešne zvyšuje finančný a sociálny rozvoj v Južnej Afrike.
Pokiaľ ide o budovanie značky, Hisense trvá na budovaní Sport IP, využíva šport ako spojenie so spotrebiteľmi na zlepšenie emočnej komunikácie. Od roku 2016 sponzoruje Hisense vrcholné podujatia ako Euro 2020 či svetový pohár FIFA. Spoločnosť Hisense tiež urýchlila svoju globalizáciu a omladenie značky a dosiahla výrazný nárast svojho podielu na trhu a hodnoty značky spojením rúk s globálnym futbalovým klubom PSG a esportovou organizáciou FNATIC.
V súčasnosti sa spoločnosť Hisense vyvinula z výrobcu televízora na poskytovateľa systému riešení pre zobrazovanie vo viacerých scenároch. Okrem odvetvia domácich spotrebičov rozvíja Hisense aj inteligentnú zdravotnú starostlivosť, inteligentné mestá a inteligentný život s cieľom vybudovať najdôveryhodnejšiu a najhodnotnejšiu značku na svete.
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1514827/Hisense_ranked_No_7_BrandZ_TOP_50_Chinese_Global_Brand.jpg
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1514825/Hisense_ranked_No_8_BrandZ_TOP_20_Chinese_Brand_Stars.jpg
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1514826/1.jpg
SOURCE Hisense
